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1유튜브 콘텐츠의 제작·이용 환경 특성과 인기 채널 분석 및 함의점 고찰

저자 : 변현진 ( Byun Trina Hyunjin )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 21권 4호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 227-239 (13 pages)

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세계 최대의 미디어 플렛폼인 유튜브는 개인 크리에이터들과 MCN(Multi Channel Network) 사업자들이 영상의 가치에 따라 수익을 얻는 미디어 플랫폼 중의 하나이다. 동시에 유튜브는 일종의 소셜미디어(Social-Media)다. 제작자 입장에서 볼 때 유튜브의 강점은 구글 기반의 검색의 편의성 및 글로벌 진출의 편리성, 비교적 낮은 진입 장벽, 광고 수익 보장 등이 있다. 시청자 입장에서의 유튜브의 강점은 무료 콘텐츠의 다양성이다. 우리나라에서 유튜브 사용량이 최고 순위에 있는 이유도 전 세계 어디서 제작한 영상을 무료로 시청 가능하고 콘텐츠 내용도 갈수록 폭 넓고 다양해지고 있기 때문이다. IT기술의 발달과 스마트폰 대중화로 인한 콘텐츠의 제작·이용 환경 변화가 유튜브의 플랫폼의 성장에 영향을 주었다. 사진·영상편집 기술이 대중화되었고, 모바일 동영상 콘텐츠 중요도도 증가하였으며, 이에 따라 프로슈머와 인플루언서가 등장하였다. 주거 공간 디자인 트렌드도 변화하였다. 칼라 TV의 대중적 보급 이후 최근 20여 년 전 까지 개인 가정은 거실 풍경은 한국적 특수성에 기반 한 TV 중심의 거실 문화였다. 하지만 현재 TV없는 거실, 홈카페형 거실 등의 TV비중이 낮아진 주거 공간과 질 좋은 스마트폰의 보급 등이 모바일 친화적 환경을 가속화시키는 데 직간접적으로 연관되어 있다. 현재 유튜브 채널 유형 설정 카테고리는 15개의 카테고리로 지정되어 있다. 200여 개의 인기 채널을 분석해 본 결과, 실제 유튜브 콘텐츠 제작자들은 더욱 다양한 카테고리로 세분화 하여 다채롭게 채널을 운영하고 있다. 주요 세부 장르를 분류해 보면 43개 인기 카테고리로 분석이 된다. 인기 채널을 분류하고 사례를 수집하여 함의점인 채널 성공요인을 도출하였다. 성공 채널은 고정 시청자와 팬을 확보하게 되며 경제적 수익으로 보상을 받는다. 유튜브 영상은 입체적 시점으로 제작한 것들이 성공을 거두며, 유튜브 콘텐츠는 서로 경쟁이 아닌 협동 관계 환경에 놓여 있었다. 분석으로 도출된 유튜브 채널 성장 법칙은 첫째, 독창적 콘텐츠 기획, 둘째, 간결하고 잘 전달되는 내용 편집, 셋째, 지속적인 운영 관리, 넷째, 소통으로 시청자들과 신뢰 관계를 형성하는 것이다. 유튜브의 이러한 특성들로 현재 전 세계적으로 유튜버, 크리에이터, 콘텐츠 업로더 혹은 인플루언서라는 새로운 직업 영역을 창출하고 있다.


YouTube is one of the world's largest media platforms as well as social media, where personal creators and MCN (Multi-Channel Network) operators earn revenue based on the value of their contents. Its strengths include the ease of searching based on Google, the ease of self global marketing, relatively low barriers to entry, and ad revenue guarantees for creators. YouTube's strength in viewership is the variety of free content. The reason why YouTube places the highest ranking in Korea is that users can watch videos made in anywhere on earth for free of charge. The development and popularization of IT technology have affected the growth of the platform on YouTube. Photo and image editing applications have became popular, and the importance of video contents, due to mobile technology increased, has resulted in prosumer and influencer. The residential space design trend has also changed. Since the popularization of color TVs in the 20th century, personal living-rooms designed mostly TV centered living-rooms until about 20 years ago. However, nowadays, designing living room without TV or home-cafe style living-room are currently popular. It is directly or indirectly related to accelerate mobile-friendly environment. Morever, the channel type setting category in the YouTube platform is assigned to 15 categories. After analyzing over 200 popular channels, actual YouTube content creators are subdivided into more diverse categories to run channels differently. The main categories of detail are classified into 43 user-friendly categories by the author. She has classified popular channels and collect cases to derive channel success factors. As a result, YouTube video-content can be successful if creator could apply the success factors. After analyzing the growth rules of YouTube channel, the following four factors were derived. First, creative content planning, second, concise and well-edited content editing, third, continuous operation management, and fourth, to build trust with viewers through communication. These characteristics of the YouTube platform are creating new occupation areas like YouTube creators, content uploaders or content businesses.

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2수익 창출 측면에서의 유튜브 역사 분석 -유튜브와 크리에이터 영상미디어 채널의 수익 증진 현황-

저자 : 이병호 ( Lee Byoung-ho )

발행기관 : 한국영상미디어협회 간행물 : 예술과 미디어 15권 3호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 117-146 (30 pages)

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현대는 영상 관련 활동가들의 전성시대다. 그러나 현실은 충분한 수익을 보장받지 못하는 실정이다. 1인 제작 환경인 유튜브 채널 활동을 통한 유튜브와의 수익 공유에 대해 살펴보는 것은 의의가 있다. 오픈 플랫폼인 유튜브의 수익 창출 구조와 역사에 대해 분석했다. 최초로 회사의 수익을 콘텐츠 제작자와 나누는 시스템을 구축한 것은 유튜브의 큰 업적이다. 광고 수익의 공유는 많은 크리에이터가 탄생한 배경이다. 저작권을 갖고 있는 1인 제작자가 공급하는 콘텐츠는 유튜브의 필수 구성 요소이고, 수익을 나누는 유튜브의 정책은 당연해 보인다. 왜냐하면 유튜브 수익의 대부분이 광고료에서 발생하기 때문이다. 오리지널 콘텐츠를 공급하는 크리에이터나 유튜브 모두의 입장에서 최대 수익을 도모하고 있다. 개인들의 자구책과 더불어 MCN과 오프라인 사업을 결합한 채널 JustKiddingFilms를 통해 미국 유튜버들의 수익 증진 현황을 분석했다. 또 수익 다변화를 추구하는 유튜브의 자구 노력에 대해서도 서술했다. 크리에디터가 받는 광고 수익 배분의 정확한 액수는 유튜브만이 알고 있다. 45퍼센트의 구글컷을 제외하고도 상당한 액수가 유튜브의 내규에 따라 공제되고 크리에이터에게 지급된다는 것은 공공연한 사실이다. 고가의 장비 구입과 제작비에 더해 채널들은 높은 수익을 추구한다. 그래서 유튜브 내의 지명도를 이용해 오프라인에서 사업을 벌이고 있고 활동 폭을 다른 온라인 사이트로 넓히고 있다. 또 유튜브 자체도 광고 수입에서 벗어나 좀 더 다양한 수입 창출 포트폴리오를 만들고 있다. 유튜브 레드는 그 시도의 일환이다. 이를 위해 더 다양한 콘텐츠가 필요하게 됐고, 대규모 저작권 업체들과의 협업은 더욱 확대될 것이다.


The present age is ths golden age of media-related activists. The reality is that the situation does not ensure sufficient revenue. What to look for revenue sharing with YouTube is significant through activity of YouTube channel creator as one man production. It was analyzed for the revenue structure and history of the open platform of YouTube. It is the first company to build a system for sharing revenue with content creators on YouTube is a great achievement. Share of advertising revenues is a background of birth of lot of creator. Original contents that one man productions having copyright supply are essential component of YouTube and YouTube``s revenue sharing policy with creators seems to be natural. Because most of company revenue occurs in commercial advertising paying by client. YouTube creator who supply the original contents and YouTube both promote maximum revenue. In addition to individual creators efforts to promote revenue it analyzed current status of US creator’s promotion to increase revenue through the model JustKiddingFilms combined MCN and offline business. Another study was also self-rescue efforts, YouTube seeking to diversify revenue. The exact amount of advertising revenue-sharing creator receives only knows this Youtube. Except for the 45% Google Cut, it is an open fact that revenue sharing with creators is paid to be deducted additionally by the bylaws of YouTube itself. In addition to the purchase of expensive equipment and production costs, channels are pursuing a higher income. So with the popularity engaged in YouTube channels are broaden the range of their activities to offline businesses and online web-sites. And YouTube itself is trying to create a more diverse portfolio of revenue away from ad revenue. YouTube Red is part of the era. For this purpose it is necessary to co-work with major original contents distributors like music, movie etc. and these contents supply will be further expanded as a form of channel in YouTube.

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3유튜브 온라인 동영상 광고 트렌드 분석

저자 : 이운형 ( Woon-hyung Lee )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 51권 0호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 95-103 (9 pages)

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연구배경 유튜브를 비롯한 영상 콘텐츠 시장은 폭발적인 성장세를 보이고 있으며, 이에 따라 동영상 콘텐츠로 활용되는 바이럴 영상광고와 시청 중 나타나는 인스트림 광고 등 온라인 동영상 광고가 활발하게 제작되고 있다. 유튜브에서의 온라인 영상광고는 영상광고의 특징뿐만 아니라 인터넷 광고의 특성도 가지고 있어 기존의 TV광고의 제작과는 다른 방식으로 접근해야 할 필요성이 있으며, 따라서 기존의 영상 매체를 이용한 광고와는 다른 형태의 크리에이티브에 관한 연구의 필요성이 제기된다. 연구방법 본 연구에서는 유튜브 온라인 동영상 광고의 크리에이티브 특성에 관해 고찰하며, 최근 유튜브에서 활용되고 있는 광고들을 분석하여 현재 트렌드에 대해 종합적으로 이해하고 이를 통해 향후 온라인 동영상 광고 제작에 본 연구의 결과가 유용하게 활용될 수 있도록 하는 것을 그 목표로 한다. 연구결과 유튜브에서의 영상광고 형태는 바이럴 영상광고와 인스트림 광고 형태의 두 가지로 나눌 수 있었다. 광고 크리에이티브 측면에서 성공적인 유튜브 광고영상들의 경우 시청자들의 주목을 끌고 광고 회피 현상을 최소화하기 위해 유머러스한 내용과 영상을 많이 채택하고 있었으며, 이는 시청자들 사이에 공유를 통해 광고 효과를 누리는 결과로 이어지게 되는 것으로 분석되었다. 결론 유튜브 온라인 동영상 광고의 경우 효과적인 광고 목표의 달성을 위해 감성적이면서도 재미있는 메시지를 통한 소비자들의 설득과 함께 광고회피 현상을 최소화시킬 수 있는 효과적인 크리에이티브 전략이 요구된다 하겠다.


Background Content market including Youtube is being exploded, thus online video advertising such as viral and in-stream advertising is being produced actively. Online video advertising has the characteristics of the internet advertising as well as video advertising. Therefore it should be approached by the different method compared to TV advertising. Therefore, the research about its creative is needed, different to legacy advertising. Methods In this paper, the characteristics of creative will be examined and recent Youtube advertising will be analyzed. the purpose of this paper is to understand the trend of online video advertising and use the result in the field of advertising. Result in the result of analysis, the form of online video advertising on Youtube is mainly the form of video content. It can be divided into two types, first one is the viral video advertising which targets the effect of viral marketing and second one is in-stream advertising which is played before playing the main video content. On the side of creative, successful advertising used humorous contents and images in order to get the audiences` attention. Conclusion In the case of Youtube online video advertising, effective creative strategy is needed to minimize the avoiding advertising and persuade consumers through emotional and fun message.

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4유튜브 플랫폼의 변천 양상 연구

저자 : 김진수 ( Kim Jinsoo )

발행기관 : 단국대학교 한국문화기술연구소 간행물 : 한국문화기술 24권 0호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 61-91 (31 pages)

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The orientation of YouTube which has quickly substituted for the existing traditional media has been established by itself, while interactions between contents creators and enjoyers endlessly negotiate with platforms. Enjoyers of contents also served as producers and initiatively led the development of platforms. This study diachronically examines creation and transition of YouTube, a sharing platform of videos, which has been operated for about 10 years. To this end, it initially investigated the differentiation of the YouTube platform and divided the transitions into technological evolution, transition of profit structures, contents production of creators and enjoyers and changes in types of consumption. This study attempts to exactly recognize the current relationship between YouTube platform and users and consider some challenges to be resolved in the future.

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5유튜브 공유회수 높은 바이럴 영상광고의 표현전략에 관한 연구

저자 : 김성군 ( Jin Sheng Jun ) , 장청건 ( Jang Chung Gun )

발행기관 : 한국기초조형학회 간행물 : 기초조형학연구 19권 2호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 57-69 (13 pages)

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변화하고 있는 미디어 환경과 소비자행동에 따라 마케팅 방법도 변화하고 있다. 특히 마케팅변화에 직접적인 영향을 받는 광고도 같이 변화하고 있으며 미디어 환경에 맞는 바이럴 영상광고도 흥행하기 시작하였다. 본 논문에서는 공유회수 높은 바이럴 영상광고의 메시지 전략과 광고 소구를 연구하여 지속적으로 공유되고 전파될 수 있는 효율적인 표현전략을 제시하는데 그 목적이 있다. 본 연구에서는 바이럴 영상광고의 표현전략을 분석하기 위해 골란과 자이드너 (Golan & Zaidner, 2008)의 바이럴 광고 표현전략에 대한 연구에서 사용된 테일러(Taylor)의 6분할 메시지 전략으로 내용분석을 하였다. 광고 소구에 대한 척도는 포터와 골란(Porter & Golan, 2006)가 바이럴 광고와 TV광고 비교 연구에서 사용했던 유머 소구, 성적 소구, 공포 소구와 이성 소구, 감성 소구 등을 광고 소구를 분석 유목으로 선정하였다. 연구결과 소구 유형은 유머스러운 영상과 감성을 자극하는 영상이 유의한 수준으로 나타났고 메시지 전략에서는 자아 영역과 긴급 필요 영역이 유의한 수준으로 나타났다. 자아 가치관에 맞는 영상과 오감을 자극하여 만족할 수 있는 영상이 유의하게 나타났다. 본 연구는 공유 회수 높은 유튜브 바이럴 영상 광고에 주로 사용되는 광고 소구 유형과 메시지 전략이 무엇인지 살펴보는 동시에 바이럴 영상광고 제작할 경우 광고의 효율적인 표현전략을 제시할 것으로 기대한다.


Depending on the changing media environment and consumer behavior it has also changed marketing methods. In particular, the ads change as directly affected by changes in marketing were also beginning to show viral video ads for your media environment. The purpose of this paper is to propose an effective expression strategy that can be continuously shared and propagated by studying the message strategy and advertising appeal of viral image advertisement with high number of shares. In this study, Taylor 's six - segment message strategy used in the study of viral advertisement expression strategy of Golan & Zaidner (2008) was analyzed to analyze the presentation strategy of viral image advertisement. As a measure of advertising appeal, Porter & Golan (2006) used humor appeal, sexual appeal, fear appeal, reason appeal, and emotional appeal, which were used in the comparative study of viral advertisement and TV advertisement. The appeal type showed a significant level of humorous images and emotional stimulation images, and the message strategy showed a significant level of self - esteem and urgent need domains. The images that fit the self - esteem and the images that can be satisfied by stimulating the five senses were significant. This study when producing viral video ads simultaneously look at what is primarily advertising appeal type and message strategies that are used to share a high number Youtube Viral Video Ads expects to offer an effective representation of the advertising strategy.

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6수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 장르 이용에 미치는 영향

저자 : 오대영 ( Dayyoung Oh )

발행기관 : 한국지역언론학회 간행물 : 언론과학연구 17권 4호 발행 연도 : 2017 페이지 : pp. 122-162 (41 pages)

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560명을 설문조사해서 수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 11개 장르별 이용량에 주는 영향을 알아보았다. 장르별 이용량은 음악, 일반뉴스, 영화/TV드라마, 정치, 코미디/애니메이션, 문화/교육, 요리/건강, 과학/기술, 스포츠, 뷰티/패션, 게임의 순으로 많았다. 이용동기는 정보추구, 재미추구, 관계추구 등 3개이었으며, 장르 이용에 가장 큰 영향을 주었다. 관계추구 동기는 가장 많은 9개 장르의 이용량에 영향을 주어서 유튜브의 소셜미디어적인 특징이 이용에 큰 영향을 주는 것으로 해석되었다. 재미추구와 정보추구 동기는 각각 엔터테인먼트성 장르와 정보성 장르 이용에 많은 영향을 주었다. 인구사회적 특성에서는 텔레비전과 같이 성과 연령의 영향이 컸으며, 학력과 경제력의 영향력은 작았다. 과거 텔레비전 연구에서는 남성은 뉴스, 여성은 오락과 드라마를 더 선호하는 차이가 있었지만, 유튜브에서는 성에 따른 정보성 장르 이용량의 차이가 없었다. 5대 성격이 페이스북, 트위터 등의 차별적인 이용에 영향을 준다는 외국 연구와 달리, 성격이 유튜브 동영상 이용량에 미치는 영향은 크지 않았다. 신경증과 외향성이 동영상 이용에 영향을 미치는 과정에서 관계추구와 재미추구 동기는 완전 또는 부분 매개효과를 갖고 있었다.


This study analyzed the effects of demographic features, use motives and personality of audience on 11 genre usage of YouTube by online survey of 560 audiences. YouTube use motives had the strongest effects on usage. Use motives were classified into information pursuit, entertainment pursuit and relationship pursuit. Relation pursuit motive had effects on 9 genre. Information pursuit motive had effects on 5 information tendency genre and entertain pursuit motive on 5 entertainment tendency genre. It was explained that social media features of YouTube had the most powerful effects on YouTube usage. Among demographic features, gender and age had stronger effects. Man and female had no differences in usage of information genre on YouTube. Effects of personality on usage of YouTube were not stronger than expected. Relationship and entertainment pursuit had the full or partial mediation effects when neuroticism and extraversion among 5 personalities affected usage of YouTube.

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7유튜브 전쟁 시대의 영상 지각 방식에 대한 연구 -브라이언 드 팔마의 영화 <리댁티드>를 중심으로

저자 : 신성환 ( Sung Hwan Shin )

발행기관 : 한국언어문화학회(구 한양어문학회) 간행물 : 한국언어문화 51권 0호 발행 연도 : 2013 페이지 : pp. 27-56 (30 pages)

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This study aims to explain the problem of mode of perception in picture images of the YouTube times, perception of technology and visual system in modern picture images based on the theory of Paul Virilio and Susan Sontag. Advancement in digital technical environment makes revolutionary change of the relations between consumer of visual recognition and picture images. This mechanism is very important analytical concept as the process which is composed consumer of visual recognition that indiscriminately accepts excessive picture images in recent years. The growth of technology and the popularity of internet, social networking, YouTube and video sites have changed the media landscape. As shown in this study``s examples, consumers are voyeuristically bewildered by unidentified picture images. It is important for main agents of visual recognition to gain an insight on unidentified picture images. Therefore, this study tried to analyse the Brian De Palma film . Many of the scenes are filmed in style of hand-held camcorder, digital camera, smart-phone camera, webcam, CCTV, mass media coverage, multimedia’s pictures. This movie is the montage of stories about U.S. soldiers fighting in the Iraq conflict, focusing on the modern forms of media covering the war. Brian de Palma’s Redacted ups the ante of protest films, fictionally recounting the rape and murder of a 14-year old Iraqi girl by U.S. soldiers in 2006. Using hand-held camera surveillance footage, internet videos, excerpts from a French documentary and an Arab TV channel, Islamic fundamentalist websites, and the fictional camcorder diary of a young U.S. private, Redacted lets us know not only about the atrocities of war but about the unreliability of the way in which information is presented in the media and how we cannot trust what we see, even in his film. This text are shown that ventilation of our situation and ethical question about technological advancements and visual system.

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8유튜브를 활용한 콘텐츠 마케팅 전략 연구 -국내 로드숍 화장품 브랜드를 중심으로-

저자 : 남승윤 ( Nam Seung Yoon ) , 박보람 ( Park Bo Ram )

발행기관 : 디자인융복합학회 간행물 : 디자인융복합연구 16권 2호 발행 연도 : 2017 페이지 : pp. 63-81 (19 pages)

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콘텐츠 소비 환경의 변화는 기업들이 마케팅 플랫폼으로서 소셜미디어의 가능성을 인지하게끔 하였다. 이와 함께 마케팅 `콘텐츠`의 중요성이 두드러짐에 따라 기업에만 의미가 있는 광고가 아닌 소비자에게도 가치 있는 콘텐츠를 창출하는 `콘텐츠 마케팅(Content Marketing)`이 떠오르고 있다. 이를 위해 기업들은 유튜브에 브랜드 채널을 개설해 채널에서만 접할 수 있는 유의미한 콘텐츠를 제공할 뿐만 아니라 유튜브 크리에이터와 콘텐츠 협업을 진행하는 등 유튜브를 기반으로 다양한 콘텐츠 마케팅 활동을 진행하고 있다. 본 논문은 콘텐츠 마케팅을 실천하고 있는 대표적 기업들인 국내 로드숍 화장품 브랜드가 유튜브를 어떻게 활용하고 있는지 파악하고 콘텐츠 디자인의 방향성을 제안하는 데 목적이 있다. 이를 위해 에뛰드, 이니스프리, 미샤, 더페이스샵 4개의 브랜드별 유튜브 마케팅 콘텐츠 사례를 살펴보고 그 유형을 구분 및 분석하였다. 그 결과 유튜브 브랜드 채널에 안정된 구독자 수가 없으면 뷰티 크리에이터와 콘텐츠 협업을 진행하는 것이 효과 적일 수 있다는 것을 알 수 있었다. 또한, 콘텐츠 목적을 분명히 하는 것과 콘텐츠 전달 방식의 차별화가 중요하다는 결론을 도출할 수 있었다.


Environmental change of consuming contents has led corporates to acknowledge the possibility of social media as being marketing platform. And as the importance of `contents` is growing bigger at the same time, `Content Marketing` is getting attention because `Content` plays the key role in current marketing since it can deliver meaningful values to the companies and the customers both. Many companies are practicing contents marketing employing YouTube by not only creating their own YouTube channels and YouTube contents but also collaborating with YouTube creators. Purpose of this study is to figure out how domestic standalone beauty brands that are actively practicing content marketing, are exploiting the YouTube and to suggest design direction for future YouTube content marketing. `Etude`, `Innisfree`, `Misha`, `The Face Shop` were selected for analyzing the content marketing cases using YouTube. As a result, this study could conclude that if the brand has inadequate number of subscribers, it is better to collaborate with the creators. Also, clarifying contents` purpose and distinguishing the way of delivering it is important.

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9소셜 미디어에서의 모바일 콘텐츠형 광고 트렌드 : 유튜브의 바이럴 영상광고를 중심으로

저자 : 이운형 ( Woon-hyung Lee )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 59권 0호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 107-116 (10 pages)

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연구배경 모바일 환경에서의 데이터 통신 속도와 컴퓨터, 스마트폰의 성능 개선 등으로 전체적인 통신 환경이 발전하면서 동영상을 위주로 하는 어플리케이션들의 성장세가 확연히 나타나고 있다. 모바일 환경에서의 동영상 광고는 유튜브를 위시한 동영상 플랫폼의 성장세와 함께 앞으로도 그 수요가 꾸준히 늘어날 것으로 보인다. 이에 본 연구는 모바일 콘텐츠형 영상 광고의 특성에 대해 고찰하고 최근의 바이럴 영상 광고의 사례들을 분석하고자 하였다. 연구방법 본 연구에서는 이론적 고찰과 함께 최근 유튜브에서 활용되고 있는 영상 콘텐츠형의 광고들을 중심으로 사례 분석하여 현재의 트렌드를 종합적으로 이해하도록 한다. 연구결과 모바일 콘텐츠형 영상광고는 광고 크리에이티브 측면에서 시청자들의 주목을 끌기 위해 감성적인 소구방식을 주로 채택하고 있었고 노골적으로 제품을 등장시켜 브랜드를 노출하는 방식 대신 제품 자체가 자연스럽게 콘텐츠에 녹아들게 하여 시청자들의 호응을 얻고, 귀여운 동물을 등장시키거나 타 광고와 차별화된 애니메이션 기법으로 시청자들의 눈을 사로잡거나 극적인 반전을 통해 감동을 주기도 하며 이러한 요소들이 바이럴 효과에 영향을 미치는 부분이라 할 수 있다. 결론 크리에이티브적인 면에서 실제 사연을 바탕으로 하거나 주위에서 실제로 겪을 수 있는 일을 감성적인 영상으로 담아내어 시청자들의 공감을 이끌어내는 광고들이 좋은 반응을 얻고 있었다. 소셜미디어에서의 콘텐츠형 영상광고는 소비자들이 수시로 광고를 보고 공유 할 수 있는 모바일 환경에 가장 적합한 광고 형태 중 하나이다.


Background As the general telecommunication environment has developed with the improvements of the data telecommunication speed and the performance of computers and smartphones in the mobile environment, the applications focusing on video are clearly growing. The need for the advertising using video in the mobile environment seems to continue to increase gradually with the growth of video platforms starting from YouTube. Accordingly, in this research, the characteristics of video advertising in the form of mobile contents were examined, and the cases of recent viral video advertising were analyzed. Methods This study aims at analyzing the cases of the video content-type advertising which has been used on YouTube nowadays, understanding the current trends comprehensively, and through which, helping future production of related advertisements with the results of this research as well as theoretical study. Result The video advertising in the form of mobile contents were found to have mainly adopted an emotional message appealing method in the aspect of advertising creative in order to draw viewers' attention. They let products themselves mixed with the contents naturally rather than make a product appear openly and its brand exposed, and that's how they receive viewers' responses. In them, cute animals appear, animation techniques differentiated from other advertising catch viewers' eyes, or dramatic twists impress viewers. These elements can be said to be the parts that affect the viral effect. Conclusion In terms of creative, the advertising based on real stories or those picturing what viewers can experience in their real life through emotional images and therefore arouse viewers' sympathy are getting good responses. The content-type video advertising in social media is one of the most proper form of advertising in the mobile environment where consumers can watch and share advertising at any time.

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10UGC(사용자 제작 콘텐츠) 웹사이트에 대한 대중 상업광고의 특징에 관한 연구

저자 : 정갑연 ( Gap Yeon Jeong )

발행기관 : 서강대학교 언론문화연구소 간행물 : 언론문화연구 20권 0호 발행 연도 : 2013 페이지 : pp. 125-151 (27 pages)

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Many user generated content (UGC) websites, a major media entity in this digital era, have recently become an effective marketing communication tool for advertisers. In particular, popular websites such as YouTube.com make commercials readily available for online users. This exploratory content analysis investigates the diverse features of the commercials popularly watched by YouTube users (i.e., the commercials with more than 10,000 views). The results show that several common features exist among the most viewed commercials on YouTube. This study discusses the implications regarding the advertising and marketing endeavors by companies that use UGC websites and provides some recommendations towards further research. Additionally, a brief discussion dealing with the need for more comprehensive regulations regarding the content of the commercials on YouTube is also provided.


Many user generated content (UGC) websites, a major media entity in this digital era, have recently become an effective marketing communication tool for advertisers. In particular, popular websites such as YouTube.com make commercials readily available for online users. This exploratory content analysis investigates the diverse features of the commercials popularly watched by YouTube users (i.e., the commercials with more than 10,000 views). The results show that several common features exist among the most viewed commercials on YouTube. This study discusses the implications regarding the advertising and marketing endeavors by companies that use UGC websites and provides some recommendations towards further research. Additionally, a brief discussion dealing with the need for more comprehensive regulations regarding the content of the commercials on YouTube is also provided.

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