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1유튜브 여행콘텐츠 특성이 몰입과 만족에 미치는 영향 연구

저자 : 최재우 ( Jaewoo Choi )

발행기관 : 관광경영학회 간행물 : 관광경영연구 88권 0호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 193-211 (19 pages)

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This study has researched the effect of YouTube travel contents features on flow and satisfaction. First, this study has defined the relation of effect between YouTube travel contents and users' flow. Second, it has clarified the relation of effect between users' flow and satisfaction. Lastly, it has defined the relation of effect between YouTube travel contents features and satisfaction. With these research purposes, this study suggests practical implications for YouTube travel contents strategies of travel agency through the empirical research results. The survey was conducted from January 18th to January 28th in 2019. A total of 200 questionnaires were distributed and usable 195 questionnaires were analyzed after removing 5 irresponsible questionnaires. As a result of analysis, first, the only factor of amusement has a significant positive effect on pleasure with regard to the factor of YouTube travel contents features for users' flow. Also, with respect to time distortion, both variety and amusement have a statistically significant and positive influence on pleasure. Second, users' flow has a significant impact on satisfaction. Third, YouTube travel contents features have significant positive effect on satisfaction.

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2인터넷개인방송에서의 위법행위 증가와 그 합리적 규제방안

저자 : 鄭浣 ( Choung Wan ) , 柳守美 ( Ryu Soomee )

발행기관 : 법조협회 간행물 : 법조 68권 4호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 384-410 (27 pages)

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최근 아프리카TV나 유튜브와 같은 인터넷개인방송의 활성화 현상은 우리로 하여금 그 어느 때보다도 자유롭고 신속하고 광범위한 자신의 의견표현을 가능하게 해 주었다. 그러나 인터넷개인방송이 이와 같은 표현의 자유 확장이라는 순기능만을 제공한 것이 아니라, 표현의 자유의 한계를 넘은 일탈방송이 점차 증가하는 등 그 역기능이 최근 사회문제로 대두되었다. 이로 인해 인터넷개인방송에 대한 강력한 법적 규제의 필요성이 주장되고 있다. 인터넷개인방송의 출발점은 표현의 자유 보장을 전제로 가능한 것임에 반하여, 인터넷개인방송에 대한 규제는 오로지 피해자의 인격권 침해를 방지하기 위한 것이다. 그런데 이처럼 피해자의 인격권 보호에 초점을 맞추어 인터넷개인방송을 규제할 경우 표현의 자유를 침해하는 결과로 이어지게 될 수도 있다. 이에 표현의 자유 보장과 인격권 보호의 양 측면의 조화의 조화에 중점을 둔 인터넷개인방송의 합리적 규제방안을 고찰해 보고자 한다. 본문에서는 먼저 인터넷개인방송의 실태를 분석하여 문제점을 살펴보고 이어서 인터넷개인방송에 대한 법률규제 체계에 대하여 분석한 후 현행 법률규제의 문제점을 찾아내고자 한다. 인터넷개인방송에서의 위법행위 증가현상이 심각하여 그 규제의 필요성이 커짐에도 불구하고 표현의 자유를 기초로 탄생된 인터넷개인방송의 특성을 제거할 수 없다는 점을 고려하여, 결론에서는 현행법의 합리적 개선방안을 단기적인 해결책으로 제시하였고 이에 추가하여 인터넷개인방송의 자율규제방안을 장기적인 해결책으로 제시하였다. 대량의 정보가 불특정다수인에게 실시간으로 전달된다는 점에서 인터넷개인방송은 국가기관에 의한 공적 규제는 장기적 해결책이 될 수 없다고 판단되며, 오히려 정보를 실시간으로 접하는 이용자들과 이해관계당사자인 플랫폼서비스사업자에 의한 자율규제가 훨씬 빠르고 더욱 효율적인 해결책이 될 수 있을 것으로 사료된다. 결론적으로 인터넷개인방송의 규제체계가 인터넷개인방송에 대한 자율규제로 나가는 것이 최선의 정책임을 강조하고, 표현의 자유 보장과 인격권 보호의 양자를 조화시킨 인터넷개인방송의 합리적 규제방안을 제시하였다.


Today, the advent of Internet personal broadcasting has allowed mankind to express individual opinions more freely, swiftly and extensively than ever before. However, the adverse effects of Internet personal broadcasting have emerged as a big social problem, with Internet private broadcasting not only providing the net function of expanding freedom of expression, but also recently making deviant broadcasting that goes beyond the limit of freedom of expression. This has led to the need for tougher legal regulations on Internet private broadcasting. While the protection of Internet personal broadcasting is an extension of the freedom of expression, the regulation of Internet personal broadcasting is related to the protection of victims' personal rights. Thus, if the government regulates Internet personal broadcasting with a focus on guaranteeing the personal rights of the victims, it will result in the violation of freedom of expression. The article aims to present regulatory measures for Internet personal broadcasting, which focuses on the harmony of freedom of expression and personal rights. Based on these ideas, the text will first analyze the status of Internet personal broadcasting to examine its problems, followed by the analysis of the current legal system for Internet personal broadcasting and the problems of legal The conclusion proposed reasonable improvement measures of the current law as a short-term solution and proposed self-regulation of Internet personal broadcasting-related entities as a long-term solution. Public regulation by state agencies cannot be a long-term alternative, given that a large amount of information is delivered to an unspecified number of people in real time. Rather, self-regulation by users who are exposed to information in real time and by platform service providers, which are interested parties, can be a faster and more efficient countermeasure. This article argued that the regulation system of Internet personal broadcasting should go forward to self-regulation by Internet private broadcasting-related entities. Furthermore, it concluded that reasonable regulation measures of Internet personal broadcasting could be put forward to protect the basic values of free democratic broadcasting by harmonizing freedom of expression and personal rights.

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3동영상 공유 플랫폼 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향 : 유튜브 채널을 중심으로

저자 : 김미리 ( Kim Miri ) , 전주언 ( Jeon Joo-eon )

발행기관 : 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 간행물 : 유통경영학회지 22권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 25-33 (9 pages)

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기업들의 소셜 미디어 활동을 검증한 기존 연구들을 살펴보면, 소비자들의 소셜 미디어 활동과 그 동기를 추정하기 위한 자료수집과 분석이 대부분이었다. 소셜 미디어의 실제 활동성과와 시장성과 지표인 브랜드 자산 추정을 위한 자료 수집과 분석은 부족했던 것이다. 본 연구는 기업들의 동영상 공유 플랫폼 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향력을 검증하는 것이 목적이다. 브랜드 실무자들이 운영하는 소셜 미디어 활동 중 동영상 공유 플랫폼의 브랜드 채널 활동이 브랜드 자산에 어떤 영향을 미칠지 검증하고자 했다. 실증검증을 위해 연구자들은 인터브랜드의 브랜드 자산 지표 상위 100개의 브랜드들을 선정한 후 해당 브랜드들의 유튜브 브랜드 채널 활동을 분석해 인과관계를 추정하고자 했다. 연구 결과 브랜드 채널의 동영상 수와 유관 채널수는 브랜드 채널의 구독자수를 높여 브랜드 자산을 높여주는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 채널을 구독하는 시청자와 소비자-브랜드 관계가 선행되어야 브랜드 자산이 상승할 수 있으며, 브랜드 컨텐츠 조회수는 브랜드 자산에 의미있는 영향을 미치지 않음을 발견했다.


This study aims to test the relationships between YouTube channel activities on video-sharing platform and brand equity, while exploring the mediating roles of total views and subscribers empirically. This research investigates the effect of brand channel of video sharing platform on brand equity. This study examine the relationship among subscribers relationship, total views, and brand equity through a SEM. The results reveal that video views influence subscribers relationship and brand equity positively. It is also found that associative channels have a positive influence on brand equity. The contributions of this research are to demonstrate the effects of video-sharing platform related to channel on brand equity. From this, brand equity may be a role as a link in the path of effect that connects video-sharing platform activities with brand performance. Finally, theoretical contribution and managerial implications are discussed.

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4유튜브에 나타난 화예 디자인 교육 콘텐츠 연구 -화훼장식기능사 교육 콘텐츠를 중심으로-

저자 : 양동복 ( Yang Dongbok )

발행기관 : 한국화예디자인학회 간행물 : 한국화예디자인학연구 41권 0호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 93-114 (22 pages)

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본 연구는 유튜브에 나타난 화예 디자인 교육 콘텐츠의 특징과 문제점을 분석하고 개선방향을 모색해보려는데 목적이 있다. 이를 위해 ‘화훼 장식기능사’를 검색어로 최근 1년간 게시된 콘텐츠 129개를 분석하였다. 분석결과, 콘텐츠가 다룬 내용은 실기강의, 이론강의, 시험관련 팁, 직업과 인물소개, 시험과제 작품, 교육안내와 홍보였고 그 중 실기강의가 가장 많은 것으로 나타났다. 제작형식은 강의, 강의실황, 영상구성, 인터뷰, 브이로그, 텔레비전방송프로그램으로 구분되었으며 강의 형태를 띤 콘텐츠가 가장 많았다. 편성전략 유형으로는 목표 시청층의 관심사에 대한 내용을 주기적으로 업로드하는 허브 유형이 가장 많았다. 이용자들은 실기시험을 다룬 내용의 강의 형태에 가장 높은 반응을 보였다. 전반적으로 콘텐츠의 다양성, 크리에이터와 이용자 간의 양방향 소통, 조화로운 편성전략이 부족한 것으로 분석된다. 이를 개선하기 위해 내용적 측면에서는 독창적이며 틈새를 공략하는 분야의 개척, 현장을 배경으로 하는 실습내용의 반영, 감성과 흥미가 포함된 콘텐츠 개발이 필요하다. 형식적 측면에서는 게임, 퀴즈와 같은 양방향 요소의 도입, VR, AR 등 뉴미디어 기술의 적용을 시도해볼 수 있겠다. 편성전략유형에서도 히어로, 허브, 하우투 세 가지 유형의 상호보완적 채널구성 방안이 제시되었다. 향후 화예 디자인 관련 교육 콘텐츠 수요의 확장이 예상되므로 다양한 플랫폼에서 활용될 수 있는 콘텐츠 제작, 전문적 크리에이터의 육성, 연관 수익 모델의 개발이 요구된다.


The purpose of this study is to analyze the characteristics and problems of the content of flower design education videos on YouTube and to search for improvement direction. The subjects of analysis were 129 pieces of videos uploaded in the last one year including ‘craftman floral design’ as a search term. The result shows that contents covered were practical lectures, theory lectures, test related tips, job and character introduction, test work, educational guidance and publicity. The production format could be divided into studio lecture, classroom lecture, video feature, interview, Vlog, and television program. The hub-type programming strategy that periodically uploads the videos satisfying the target audiences’ interests is mostly applied. The type of lecture covered ‘practical skill test’ got a good response from the users. Overall, content diversity, interaction between creators and users, and harmonious programming strategies are lacking. In order to improve this, it is necessary for emotional and expressive creators to pioneer differentiated fields and practice based on actual field. The introduction of interactive elements such as games and quizzes and the application of new media technologies such as VR and AR are worth trying. Three strategic types of ‘hero’, ‘hub’, and ‘how to’ should be applied complementary. As the demand for education content related to flower design is expected to expand in the future, it is required to develop content that can be used in various platforms, foster professional creators, and develop associated business models.

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5유튜브 뷰티 채널의 선호도와 이미지에 미치는 영향 요인

저자 : 염군 ( Kong Ling Yu ) , 김인재 ( Kim Injai )

발행기관 : 한국정보시스템학회 간행물 : 정보시스템연구 28권 3호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 25-38 (14 pages)

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Purpose This study aims to empirically analyze which factors affect image and preference of YouTube beauty channels. Some practical and academic implications are presented through empirical research. Design/methodology/approach For this purpose, the six affecting factors were suggested on the basis of previous studies. We proposed image quality, user attitude, empirical value, economics, and awareness as independent variables and channel image and channel preference as dependent variables in order to investigate the causal relationships among the research variables. We surveyed 311 users who had experience in using YouTube Beauty channel and analyzed the data by using a statistical package. Findings This study showed that the channel image has a partial mediating effect between the affecting variables and the channel preference. The results provided some insights and information to increase the number of subscribers and site views. Several suggestions were carefully made.

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6의료 관련 유튜브 동영상의 효용을 높이기 위한 의학적 평가

저자 : 김은선 ( Eun Sun Kim )

발행기관 : 대한소화기학회 간행물 : 대한소화기학회지 72권 6호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 275-276 (2 pages)

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71인 미디어(YouTube) 무용 콘텐츠를 활용한 관객 유치 및 인식 변화에 관한 연구 - 구독자 심층 인터뷰 중심으로 -

저자 : 김연화 ( Kim Yeun-hwa ) , 윤수미 ( Yoon Su-mi )

발행기관 : 한국무용연구학회 간행물 : 한국무용연구 37권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 73-96 (24 pages)

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본 연구는 4차 산업혁명 시대 1인 미디어 콘텐츠의 확장으로 인한 유튜브 시장의 급성장에 있어 1인 미디어 무용 콘텐츠를 활용하여 무용공연 관객 유치 및 인식 변화의 가능성을 제시하는데 목적이 있다. 이에 2018년 4월 유튜브 채널 <스스로 여나>를 개설하고, 7월 Dance festival in Tank에서 공연하기까지 영상 게시와 댓글활동 등 구독자와의 소통을 통해 구독자를 관객으로 유치하는데 성공하였다. 이후 관객이 된 구독자와 무용전공자 8인을 선정하여 심층 인터뷰를 진행하였다. 그 결과, 첫째, 무용 콘텐츠 구독을 통한 무용공연에 대한 관심 증대, 둘째, 미디어 콘텐츠 구독자에서 무용공연 관객으로 확대, 셋째, 안무과정 구독을 통한 무용공연의 이해도 상승, 넷째, 구독자의 댓글 참여를 통한 간접적 무용예술 체험이다. 이러한 노력은 현시대에 발맞춘 관객 유치를 높이는 방법이자, 관객 인식의 변화를 꾀하여 공연장에 불러들이게 하는 홍보도 가능할 것으로 기대한다.


This study used YouTube (memedia) dance contents of the YouTube market, which is growing rapidly due to the expansion of YouTube single person media contents in an age of the Fourth Industrial Revolution, to present possibilities for audience attraction and perception changes. At this, it opened the YouTube channel <스스로 여나> on April of 2018 and succeeded in making subscribers into audiences at a performance at the Dance festival in Tank in July through communication with subscribers such as through upload video and comment activity. Afterwards, a total of 8 interviewees including 4 subscribers who became audience members and 4 dance majors were selected and in-depth interviews were conducted. Results showed, first, increased interest in dance performances through dance content subscriptions, second, expansions made from media content subscribers to dance performance audience members, third, heightened understanding of dance performances through choreography process subscriptions, and fourth, indirect dance art experiences through the comment participation of subscribers. Such efforts can be used to attract audiences that are in step with the modern age and they are expected to aid in promotion by looking into changes in audience perceptions and attracting them to performance halls.

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8유튜브 플랫폼의 변천 양상 연구

저자 : 김진수 ( Kim Jinsoo )

발행기관 : 단국대학교 한국문화기술연구소 간행물 : 한국문화기술 24권 0호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 61-91 (31 pages)

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The orientation of YouTube which has quickly substituted for the existing traditional media has been established by itself, while interactions between contents creators and enjoyers endlessly negotiate with platforms. Enjoyers of contents also served as producers and initiatively led the development of platforms. This study diachronically examines creation and transition of YouTube, a sharing platform of videos, which has been operated for about 10 years. To this end, it initially investigated the differentiation of the YouTube platform and divided the transitions into technological evolution, transition of profit structures, contents production of creators and enjoyers and changes in types of consumption. This study attempts to exactly recognize the current relationship between YouTube platform and users and consider some challenges to be resolved in the future.

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9소셜 미디어에서의 모바일 콘텐츠형 광고 트렌드 : 유튜브의 바이럴 영상광고를 중심으로

저자 : 이운형 ( Woon-hyung Lee )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 59권 0호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 107-116 (10 pages)

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연구배경 모바일 환경에서의 데이터 통신 속도와 컴퓨터, 스마트폰의 성능 개선 등으로 전체적인 통신 환경이 발전하면서 동영상을 위주로 하는 어플리케이션들의 성장세가 확연히 나타나고 있다. 모바일 환경에서의 동영상 광고는 유튜브를 위시한 동영상 플랫폼의 성장세와 함께 앞으로도 그 수요가 꾸준히 늘어날 것으로 보인다. 이에 본 연구는 모바일 콘텐츠형 영상 광고의 특성에 대해 고찰하고 최근의 바이럴 영상 광고의 사례들을 분석하고자 하였다. 연구방법 본 연구에서는 이론적 고찰과 함께 최근 유튜브에서 활용되고 있는 영상 콘텐츠형의 광고들을 중심으로 사례 분석하여 현재의 트렌드를 종합적으로 이해하도록 한다. 연구결과 모바일 콘텐츠형 영상광고는 광고 크리에이티브 측면에서 시청자들의 주목을 끌기 위해 감성적인 소구방식을 주로 채택하고 있었고 노골적으로 제품을 등장시켜 브랜드를 노출하는 방식 대신 제품 자체가 자연스럽게 콘텐츠에 녹아들게 하여 시청자들의 호응을 얻고, 귀여운 동물을 등장시키거나 타 광고와 차별화된 애니메이션 기법으로 시청자들의 눈을 사로잡거나 극적인 반전을 통해 감동을 주기도 하며 이러한 요소들이 바이럴 효과에 영향을 미치는 부분이라 할 수 있다. 결론 크리에이티브적인 면에서 실제 사연을 바탕으로 하거나 주위에서 실제로 겪을 수 있는 일을 감성적인 영상으로 담아내어 시청자들의 공감을 이끌어내는 광고들이 좋은 반응을 얻고 있었다. 소셜미디어에서의 콘텐츠형 영상광고는 소비자들이 수시로 광고를 보고 공유 할 수 있는 모바일 환경에 가장 적합한 광고 형태 중 하나이다.


Background As the general telecommunication environment has developed with the improvements of the data telecommunication speed and the performance of computers and smartphones in the mobile environment, the applications focusing on video are clearly growing. The need for the advertising using video in the mobile environment seems to continue to increase gradually with the growth of video platforms starting from YouTube. Accordingly, in this research, the characteristics of video advertising in the form of mobile contents were examined, and the cases of recent viral video advertising were analyzed. Methods This study aims at analyzing the cases of the video content-type advertising which has been used on YouTube nowadays, understanding the current trends comprehensively, and through which, helping future production of related advertisements with the results of this research as well as theoretical study. Result The video advertising in the form of mobile contents were found to have mainly adopted an emotional message appealing method in the aspect of advertising creative in order to draw viewers' attention. They let products themselves mixed with the contents naturally rather than make a product appear openly and its brand exposed, and that's how they receive viewers' responses. In them, cute animals appear, animation techniques differentiated from other advertising catch viewers' eyes, or dramatic twists impress viewers. These elements can be said to be the parts that affect the viral effect. Conclusion In terms of creative, the advertising based on real stories or those picturing what viewers can experience in their real life through emotional images and therefore arouse viewers' sympathy are getting good responses. The content-type video advertising in social media is one of the most proper form of advertising in the mobile environment where consumers can watch and share advertising at any time.

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10수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 장르 이용에 미치는 영향

저자 : 오대영 ( Dayyoung Oh )

발행기관 : 한국지역언론학회 간행물 : 언론과학연구 17권 4호 발행 연도 : 2017 페이지 : pp. 122-162 (41 pages)

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560명을 설문조사해서 수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 11개 장르별 이용량에 주는 영향을 알아보았다. 장르별 이용량은 음악, 일반뉴스, 영화/TV드라마, 정치, 코미디/애니메이션, 문화/교육, 요리/건강, 과학/기술, 스포츠, 뷰티/패션, 게임의 순으로 많았다. 이용동기는 정보추구, 재미추구, 관계추구 등 3개이었으며, 장르 이용에 가장 큰 영향을 주었다. 관계추구 동기는 가장 많은 9개 장르의 이용량에 영향을 주어서 유튜브의 소셜미디어적인 특징이 이용에 큰 영향을 주는 것으로 해석되었다. 재미추구와 정보추구 동기는 각각 엔터테인먼트성 장르와 정보성 장르 이용에 많은 영향을 주었다. 인구사회적 특성에서는 텔레비전과 같이 성과 연령의 영향이 컸으며, 학력과 경제력의 영향력은 작았다. 과거 텔레비전 연구에서는 남성은 뉴스, 여성은 오락과 드라마를 더 선호하는 차이가 있었지만, 유튜브에서는 성에 따른 정보성 장르 이용량의 차이가 없었다. 5대 성격이 페이스북, 트위터 등의 차별적인 이용에 영향을 준다는 외국 연구와 달리, 성격이 유튜브 동영상 이용량에 미치는 영향은 크지 않았다. 신경증과 외향성이 동영상 이용에 영향을 미치는 과정에서 관계추구와 재미추구 동기는 완전 또는 부분 매개효과를 갖고 있었다.


This study analyzed the effects of demographic features, use motives and personality of audience on 11 genre usage of YouTube by online survey of 560 audiences. YouTube use motives had the strongest effects on usage. Use motives were classified into information pursuit, entertainment pursuit and relationship pursuit. Relation pursuit motive had effects on 9 genre. Information pursuit motive had effects on 5 information tendency genre and entertain pursuit motive on 5 entertainment tendency genre. It was explained that social media features of YouTube had the most powerful effects on YouTube usage. Among demographic features, gender and age had stronger effects. Man and female had no differences in usage of information genre on YouTube. Effects of personality on usage of YouTube were not stronger than expected. Relationship and entertainment pursuit had the full or partial mediation effects when neuroticism and extraversion among 5 personalities affected usage of YouTube.

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