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한국스포츠산업경영학회지 update

Korean Journal of Sport Management

  • : 한국스포츠산업경영학회
  • : 예체능분야  >  체육학
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수록정보
수록범위 : 1권0호(1996)~23권3호(2018) |수록논문 수 : 911
한국스포츠산업경영학회지
23권3호(2018년) 수록논문
최근 권호 논문
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KCI등재

1한국스포츠산업경영학회지 23권 3호 표지

저자 : 한국스포츠산업경영학회

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 3호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 1-1 (1 pages)

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2해양레저스포츠 축제 개발의 타당성 연구 : 여수시를 대상으로

저자 : 김민철 ( Kim Min-cheol ) , 정홍용 ( Jung Hong-yong ) , 백승헌 ( Baek Seung-heon )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 3호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 2-16 (15 pages)

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본 연구는 해양레저스포츠 축제의 개발 타당성을 분석하고자 여수시를 대상으로 가상의 해양레저스포츠 축제의 개발과 이에 따른 수요 및 경제적 편익을 예측하였다. 아울러 정확한 수요예측과 경제적 편익을 분석하기 위해 본 연구에서는 전국 16개 광역지자체를 대상으로 할당표본추출방법과 자기평가기입법을 활용하여 총 1,605명의 유효 표본을 확보하였다. 이에 본 연구의 결론을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 접근성, 유동인구, 가시거리, 파고, 수심, 공간 등의 분석을 통해 해양레저스포츠 축제가 가능한 여수시의 수변공간은 웅천해변, 엑스포 친수공간, 만성리 해수욕장, 방죽포 해수욕장, 모사금 해수욕장 등 5곳으로 나타났으며, 가족형, 관람형, 체류형, 휴양형, 고급형 등으로 나누어 13개의 해양스포츠와 부대행사를 분산·배치하는 해양레저스포츠 축제를 개발하였다. 둘째, 전국을 대상으로 해양레저스포츠 축제 개최 시 참여수요를 분석한 결과 응답자의 약 72%가 잠재적인 수요층으로 조사되었으며, 전국적인 참여수요는 1,312,170명으로 추정되었다. 셋째, 해양레저스포츠 축제 개최 시 참여수요에 대한 평균지출비용, 방문수요, 적용비율의 대입을 통해 산출된 경제적 편익은 총 955억으로 예상되었으며, 서울특별시와 경기도의 수도권에서 높은 경제적 편익이 나타났다. 결론적으로 본 연구는 해양레저스포츠 축제 개최에 대한 참여수요와 경제적 편익의 결과를 제공해줌으로써, 체험형 해양레저스포츠 축제가 외부관광객을 도시로 유입하는 경제적인 측면과 해양공간을 효율적으로 활용하는 두 가지 측면에서 효과적인 도시전략이 될 수 있음을 보여주고 있다.


The purpose of this study was to analyze the feasibility of developing a marine leisure sports festival. For the purpose, this study predicted the development of the virtual marine leisure sports festival and its demand and economic ripple effect in Yeosu City. A questionnaire survey was conducted to predict correct demand and economic benefits. A researcher and ten interviewers directly visited the survey place. A total of 1,605 effect samples were obtained in 16 regional local governments using quota sampling and self-administration method. The results were as follows. First, waterfront space in Yeosu where a marine leisure sports festival could be held was examined by analyzing accessibility, floating population, sight distance, pulse height, water depth, and space. It included five places such as Ungcheon Beach, water-friendly space in EXPO Park, Manseong-ri Beach, Bangjukpo Beach, and Mosageum Beach. The marine leisure sports festival was developed by dividing family, viewing, stay, relaxation, and luxury types and distributing and placing 13 marine sports and subevents. Second, a nationwide demand for participation was analyzed when the marine leisure sports festival was held. It was estimated as 1,312,170 persons. Third, economic benefits were calculated by applying mean expenditure, use demand, and application percentage for the nationwide demand for participation when a marine leisure sports festival was held. It was 95,500,000,000 won. Seoul and Gyeonggi-do showed high economic benefits. In conclusion, the results of this study provided the demand for participation and economic benefits when the marine leisure sports festival was held. Moreover, the findings suggested that an experiential marine leisure sports festival could be an effective urban strategy in the economic aspect of the influx of tourism population and efficiently using marine space.

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3목표지향행동모델을 통한 프로야구팬들의 시청의도 분석

저자 : 변현 ( Byun Hyun ) , 조광민 ( Cho Kwang-min ) , 배정섭 ( Bae Jung-sup )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 3호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 16-37 (22 pages)

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본 연구의 목적은 사전지식이 포함된 확장된 목표지향행동이론에 근거하여 프로야구팬들의 시청의도의 경로를 분석하는데 있다. 연구의 대상은 수도권 소재의 체육을 전공하고 있는 대학생 250명으로 선정했고, 불성실한 응답 17부를 제외한 총 233부의 설문지가 분석에 활용되었다. 분석을 위해 IBM SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 통하여 빈도분석, Cronbach's α 계수를 이용한 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석 및 구조방정식 모형이 실시되었다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 프로야구팬들의 태도는 열망에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 프로야구팬들의 주관적 규범은 열망에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 프로야구 팬들의 지각된 행동통제력은 열망에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 프로야구 팬들의 긍정적 예기정서는 열망에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 다섯째, 프로야구 팬들의 부정적 예기정서는 열망에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 여섯째, 프로야구 팬들의 지각된 행동통제력은 시청의도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 일곱째, 프로야구 팬들의 사전지식은 열망에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 여덟째, 프로야구 팬들의 사전지식은 시청의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 아홉째, 프로야구 팬들의 시청 횟수는 열망에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 열 번째, 시청 횟수는 시청의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 열한번째, 프로야구 팬들의 열망은 시청의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 연구결과를 바탕으로 도출된 결론은 다음과 같다. 프로야구 중계 시 선수와 경기에 대한 정보를 직관적으로 제공하고, 엔터테인먼트 요소를 추가함으로서 시청자들의 긍정적 태도를 형성토록 하고, 선수 및 팀과 야구팬사이의 사회 교류를 통해 긍정정서를 이끌어내도록 해야 하며, 방송 외에도 다양한 콘텐츠 제작을 통해 시청자들이 사전지식을 구축 할 수 있도록 돕는다면 프로야구 중계 시청에 대한 열망이 강화됨으로서 수용행동을 이끌어 낼 수 있을 것이다.


The purpose of this study is to analyze the path of viewing intentions of professional baseball fans based on extended goal-directed behavior theory with prior knowledge. The subjects of the study were selected as 250 college students majoring in physical education. A total of 233 questionnaires were used for the analysis except for 17 students who responded unfairly. For the analysis, frequency analysis, reliability analysis using Cronbach's α coefficient, confirmatory factor analysis, correlation analysis and structural equation model were conducted through IBM SPSS 20.0 and AMOS 20.0. The results of this study are as follows. First, the attitude of professional baseball fans was found to have a positive effect on desire. Second, subjective norms of professional baseball fans did not have a significant effect on desire. Third, perceived behavioral control of professional baseball fans has positive influence on desire. Fourth, positive anticipated emotions of professional baseball fans were found to have a positive effect on desire. Fifth, the negative anticipated emotions of professional baseball fans did not have a significant effect on desire. Sixth, it was confirmed that perceived behavioral control of professional baseball fans did not have a significant effect on the viewing intention. Seventh, it was confirmed that the prior knowledge of professional baseball fans had a positive effect on the desire. Eighth, it was confirmed that the prior knowledge of professional baseball fans had a positive effect on viewing intention. Ninth, the past behavioral frequency of professional baseball fans did not have a significant effect on desire. Tenth, the frequency of past behavior of professional baseball fans was found to have a positive effect on viewing intention. Eleventh, desire of professional baseball fans was found to have a positive (+) effect on viewing intention. Professional baseball broadcasting companies should provide intuitional information of players and the game, adding entertainment they can build positive attitude of viewers. Also the companies offer interaction between player and viewers to bring about positive anticipation. Lastly, producing a variety of contents to help viewers to construct their prior knowledge, it reinforces desire of watching professional baseball game, thus, the desire can elicit adoption behavior.

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4부산 하계올림픽 유치를 위한 절차와 과제: 올림픽 어젠더 2020을 중심으로

저자 : 조송현 ( Cho Song-hyun ) , 윤거일 ( Yoon Geo-il )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 3호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 38-54 (17 pages)

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이 연구의 목적은 부산광역시가 향후 하계올림픽을 유치하기 위한 절차와 과제를 검토하는 것이다. 문헌연구를 통해 올림픽 어젠더 2020과 올림픽 유치를 위한 절차를 분석하였으며, 이를 통해 부산 하계올림픽 유치를 위한 과제를 제시하였다. 본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, 부산광역시는 부산 하계올림픽 유치 계획에 대한 연구를 실시해야 한다. 둘째, 하계올림픽유치에 적합한 수준의 스포츠인프라 구축을 위한 정책이 제시되어야 한다. 셋째, 올림픽 어젠더 2020 활용 방안 및 분산개최의 타당성에 대한 구체적인 검토가 필요하다. 넷째, 하계올림픽을 통한 남북 협력 방안을 구상해야 한다. 다섯째, 부산광역시와 관계 부처의 소통 및 협조 체제를 구축해야 한다. 여섯째, 부산 하계올림픽 유치에 대한 전반적인 준비를 담당할 조직체계를 갖춰야 한다. 일곱째, 국내·외 이해관계자에 대한 분석 및 네트워크 구축을 위해 노력해야한다. 여덟째, 지속적인 국제스포츠대회 유치 및 개최가 이뤄져야한다. 아홉째, 스포츠와 문화·기술의 다양한 융합을 이뤄내야 한다. 열째, 부산시민과 전국민적인 지지를 이끌어내야 한다.


The purpose of this study is to examine the process and tasks for invitation the Busan Summer Olympic Games. This study examined the Olympic Agenda 2020 through the literature review and analyzed the process of invitation the Olympic Games, and proposed the tasks for invitation the Busan Summer Olympics. A conclusion of this study is as follows: First, Busan Metropolitan City should conduct a study on the Olympic Games bid. Second, a policy should be proposed to build a sports infrastructure suitable for attracting the Busan Summer Olympics. Third, the Olympic Agenda 2020 needs to be carefully examined for its utilization and the feasibility of distributed host. Fourth, it is necessary to envision a plan for South and North Korea cooperation through the Olympic Games. Fifth, Busan and related ministries should establish communication and cooperation system. Sixth, it should have an organizational structure that will prepare the overall preparation for Busan Summer Olympics. Seventh, efforts should be made to analyze stake holders and build networks. Eighth, international sporting events should be held continuously. Ninth, Various sports, culture and technology should be convergence. Tenth, it should lead the support of citizens of Busan and the whole people.

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5프로스포츠 선수의 주식상장에 대한 연구 - Fantex 사례분석을 중심으로 -

저자 : 최정호 ( Choi Jung-ho ) , 최성호 ( Choi Sung-ho )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 3호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 55-72 (18 pages)

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미국의 한 증권 중개업체는 프로선수라는 인적자원을 유가증권화 하여 주식을 상장하는 새로운 금융상품 플랫폼을 출시하였다. 이러한 시스템은 프로스포츠 선수의 미래 가치 예측을 기반으로 하여 주식이 상장되면 선수는 투자금을 지급받고 주주는 주식발행을 통해 선수가 얻을 이익의 일부분을 배당받는 형식이다. 이에 본 연구의 목적은 이러한 새로운 인적 중심의 금융시스템을 국내 스포츠 시장에 도입가능한지 검증하는데 있다. 따라서 본 연구는 대표적인 스포츠 인적자원의 신규상장 플랫폼인 판텍스(Fantex) 사례를 조사하였다. 프로스포츠 선수의 미래수입과 연동된 트래킹 주식의 신규상장 절차와 해당 주식의 장점 및 단점에 대해서 살펴보았으며 Fantex의 비즈니스모델을 통해 투자자, 발행사(Fantex), 프로스포츠 선수간의 수익구조를 살펴보았다. 이러한 조사 결과를 바탕으로 국내의 프로스포츠 선수에 관한 주식상장을 통한 직접투자의 환경과 도입에 있어서 문제점 및 해결방안을 제시하였다.


A securities brokerage in the US released a new financial product platform that listed its stocks by converting the human resources of professional players into securities. This system is based on the prediction of the future value of a professional athlete and when a stock is listed, the athlete receives the investment and the shareholder receive a part of the profits of the players. The purpose of this study is to verify whether this new financial system can be introduced into domestic sports market. Therefore, this study examine the case of Fantex which is a new listing platform for classic example of sports human resources. We looked at the new listing procedures and the pros and cons of tracking stocks linked to future profits of professi onal sports players. And we check the revenue structure of investors, publishers(Fantex) and professional sports players through the business model of Fantex. This study suggest the problems and solutions for direct investment environment and introduction through stock listing of Korean professional sports athletes based on these results.

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6프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상 척도개발

저자 : 김현정 ( Kim Hyum-jung ) , 조용찬 ( Cho Yong-chan ) , 남재준 ( Nam Jae-jun )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 3호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 73-87 (15 pages)

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본 연구는 브랜드연상의 이론적 근거를 바탕으로 프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상 척도를 개발하고 이를 타당화 하는데 그 목적이 있었다. 주요이론과 선행연구를 바탕으로 4개요인 52문항의 예비문항을 구성하였으며, 프로야구와 프로축구 홈 관중 187명을 대상으로 예비조사를 실시하였다. 예비조사 결과 여러 가지 문제점을 보완하여 문항을 재구성하였으며 최종 4개요인 23문항의 본 조사 질문지를 구성하였다. 이후 프로야구와 프로축구 홈 관중 421명을 대상으로 본 조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 SPSS 23.0 version과 AMOS 23.0 프로그램을 사용하였다. 먼저 문항분석을 실시하여 문항반응비율에서 과빈도 현상을 보인 2개 문항을 삭제하였으며, 최종 21문항으로 탐색적 요인분석을 실시한 결과 2개 문항의 요인적재치가 2개요인에 부합될 수 있는 중복적재 수치로 나타나 제거 후 재분석하여 4개요인 19문항으로 분류되었다. 또한 요인별 신뢰도 검증을 위해 Cronbach′ α계수를 산출하였으며, 문항 삭제 시 신뢰도 계수가 상승하는 1개 문항을 삭제하여 18문항으로 축소되어졌다. 이후 확인적 요인분석을 통해 요인과 질문문항의 적합성을 검증하였으며, 모형의 적합도를 향상시키기 위해 요인적재치가 낮은 문항과 수정지수를 확인하여 하나씩 순차적으로 제거하여 모형이 만들어지기까지 수정한 결과 총 3문항이 삭제되어졌다. 마지막으로 상관관계 분석을 실시하여 각 요인들에 대한 판별타당성의 충족정도를 확인하였으며, 요인별 측정모형을 도출할 수 있는 연구단위의 타당성을 확보하였다. 이러한 과정을 거쳐 최종 4개요인 15문항을 선정하였으며, 기업의 브랜드연상 평가에서 활용성을 보다 높일 수 있는 기초적인 자료를 제공할 수 있을 것으로 사료된다.


The objective of this study was to develop/validate the pro-sports sponsor company brand association scale based on the theoretical basis of brand association. After composing 52 preliminary questions with four factors based on the main theories and preceding researches, the pilot test was conducted targeting 187 home spectators of pro-baseball and pro-soccer. Based on the results of the pilot test, the questions were recomposed by complementing many problems, and the main research questionnaire with the final four factors and 23 questions was composed. After that, the main research was conducted targeting total 421 home spectators of pro-baseball and pro-soccer, and the SPSS 23.0 version and AMOS 23.0 program were used for the collected data. First, conducting the question analysis, two questions with excessive frequency in the question response ratio were deleted. In the results of conducting the exploratory factor analysis with the final 21 questions, the factor loading of two questions was shown as cross loading that could accord with two factors. After deleting them, it was reanalyzed and then classified into four factors and 19 questions. Also, for the verification of reliability of each factor, the Cronbach′α coefficient was calculated. By deleting one more question that would increase the reliability coefficient in case when deleted, it was reduced to total 18 questions. After that, the goodness-of-fit of factors and questions was verified through the confirmatory factor analysis. In order to improve the goodness-of-fit of the model, the questions with low factor loading and modification indexes were verified to delete them one by one in order. In the results of modification, total three questions were deleted. Lastly, the correlation analysis was conducted to verify the degree of validity of each factor, and the validity of research unit to draw the measuring model for each factor was secured. Through this process, total four factors and 15 questions were selected, which would be used as the basic data for increasing the utilization for the evaluation of corporate brand association.

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7데이터 마이닝을 활용한 한국 프로야구 구단의 승패예측과 승률 향상을 위한 전략 도출 연구

저자 : 김원종 ( Kim Won-jong ) , 최연식 ( Choi Yeon-sik ) , 유동희 ( Yoo Dong-hee )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 3호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 88-104 (17 pages)

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본 연구에서는 데이터 마이닝 기법을 활용하여 한국 프로야구의 승패예측모형을 구축하는 실험을 진행하였다. 이를 위해, 2017년에 실시된 한국 프로야구 10개 구단의 전체 경기 중 무승부 경기를 제외한 1,418경기에 대한 자료를 사용하였다. 승패예측모형에는 의사결정나무, 베이즈넷, 인공신경망 알고리즘과 앙상블 기법인 배깅과 부스팅이 사용되었으며, 그 결과 배깅 기법에 인공신경망을 적용한 예측모형에서 가장 높은 예측률인 85.18%를 기록하였다. 다음으로 의사결정나무 기반 예측모형을 활용하여 한국 프로야구 전체 구단에 관한 8개의 승패규칙을 도출하였다. 여기에서 승패규칙은 승패예측에 영향을 미치는 주요 요인들인 팀출루율, 팀타율, 피안타, 안타, 타석, 타수로 표현되며, 도출된 규칙을 바탕으로 구단의 승률 향상에 도움을 주는 전략을 제안하였다. 또한 플레이오프 진출 구단과 미진출 구단에 관한 승리규칙을 각각 4개씩 도출하였고 이를 바탕으로 두 집단에 맞춤화된 승률 향상 전략을 제시하였으며, 실제 구단에서 선수를 영입한 방향과의 비교를 통해 제시된 전략의 활용 가능성을 확인하였다.


This study conducted an experiment to develop win-loss prediction models for the Korean professional baseball league using data mining techniques. To this end, we used data on 1,418 games from all games played by the ten Korean professional baseball teams in 2017, except draw games. We developed win-loss prediction models using not only a decision tree, Bayse net, and artificial neural network algorithms, but also ensemble methods, such as bagging and boosting. As a result, first, we found that the artificial neural network-based prediction model using the bagging method reported the best accuracy (85.18%). Second, we derived eight win-loss rules for entire teams from the decision tree-based prediction model. These rules consist of six influential factors: team on base average, team batting average, hit by opponent, hit, plate appearances, and at bat. Using the derived rules, we proposed helpful strategies for improving the winning rate. Third, we derived four winning rules for both playoff teams and non-playoff teams; using the rules we proposed customized strategies for improving the winning rate of the two different groups. Finally, we confirmed the feasibility of the proposed strategies by comparing non-playoff teams' actual player recruitment strategies.

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