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한국지역언론학회> 언론과학연구> 수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 장르 이용에 미치는 영향

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수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 장르 이용에 미치는 영향

Effects of Demographic Features, Use Motives and Personality of Audience on Usage of YouTube

오대영 ( Dayyoung Oh )
  • : 한국지역언론학회
  • : 언론과학연구 17권4호
  • : 연속간행물
  • : 2017년 12월
  • : 122-162(41pages)
피인용수 : 74건

(자료제공: 네이버학술정보)

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560명을 설문조사해서 수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 11개 장르별 이용량에 주는 영향을 알아보았다. 장르별 이용량은 음악, 일반뉴스, 영화/TV드라마, 정치, 코미디/애니메이션, 문화/교육, 요리/건강, 과학/기술, 스포츠, 뷰티/패션, 게임의 순으로 많았다. 이용동기는 정보추구, 재미추구, 관계추구 등 3개이었으며, 장르 이용에 가장 큰 영향을 주었다. 관계추구 동기는 가장 많은 9개 장르의 이용량에 영향을 주어서 유튜브의 소셜미디어적인 특징이 이용에 큰 영향을 주는 것으로 해석되었다. 재미추구와 정보추구 동기는 각각 엔터테인먼트성 장르와 정보성 장르 이용에 많은 영향을 주었다. 인구사회적 특성에서는 텔레비전과 같이 성과 연령의 영향이 컸으며, 학력과 경제력의 영향력은 작았다. 과거 텔레비전 연구에서는 남성은 뉴스, 여성은 오락과 드라마를 더 선호하는 차이가 있었지만, 유튜브에서는 성에 따른 정보성 장르 이용량의 차이가 없었다. 5대 성격이 페이스북, 트위터 등의 차별적인 이용에 영향을 준다는 외국 연구와 달리, 성격이 유튜브 동영상 이용량에 미치는 영향은 크지 않았다. 신경증과 외향성이 동영상 이용에 영향을 미치는 과정에서 관계추구와 재미추구 동기는 완전 또는 부분 매개효과를 갖고 있었다.
This study analyzed the effects of demographic features, use motives and personality of audience on 11 genre usage of YouTube by online survey of 560 audiences. YouTube use motives had the strongest effects on usage. Use motives were classified into information pursuit, entertainment pursuit and relationship pursuit. Relation pursuit motive had effects on 9 genre. Information pursuit motive had effects on 5 information tendency genre and entertain pursuit motive on 5 entertainment tendency genre. It was explained that social media features of YouTube had the most powerful effects on YouTube usage. Among demographic features, gender and age had stronger effects. Man and female had no differences in usage of information genre on YouTube. Effects of personality on usage of YouTube were not stronger than expected. Relationship and entertainment pursuit had the full or partial mediation effects when neuroticism and extraversion among 5 personalities affected usage of YouTube.

UCI(KEPA)

I410-ECN-0102-2018-000-004212869

간행물정보

  • : 사회과학분야  > 신문방송
  • : KCI등재
  • :
  • : 계간
  • : 1598-2653
  • :
  • : 학술지
  • : 연속간행물
  • : 2001-2019
  • : 748


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본 연구에서는 행위자에 대한 행위 제약 요인으로 작용하는 제도 중심의 관점인 신 제도주의 논의를 통해 지역 방송의 문제를 조명해보고자 한다. 본 연구에서는 첫째, 국내 지역 시장 경제 및 지역 제작 여건에 입각한 환경 요인을, 둘째, 지역 지상파 방송사의 경영 성과 및 조직 특성에 입각한 상호작용 특성을 분석하고자 하였으며, 이를 기반으로 지역 방송에서의 시장성과 공익성 담론에 대해 재검토함으로써 지역 방송에 내재한 위기 극복 방향을 보다 근본적이고 장기적인 차원에서 재검토하고자 하였다. 본 연구를 위해 방송 시장 환경 에 대해서는 통계청과 방송통신위원회 등에서 수행한 각종 통계 데이터를 수집, 분석하였으며, 법-제도 분석과 지역 공익성 구현 방안에 대한 논의에 대해서는 기존 연구에 입각한 문헌 조사를 토대로 비판적 차원에서 재검토하고자 하였다. 본 연구에 따른 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 전반적으로 인구 규모와 지역 경제 간에는 밀접한 관련성을 가지고 있으며, 지역의 경우 대기업과 정부 소재 여부가 지역 경제와 일정 부분 관련이 있음을 엿볼 수 있었다. 둘째. 지역에서의 미디어 경쟁 환경의 가속화됨에 따라 지역 지상파 방송사들은 시장 경쟁력 확보를 위한 지향점보다 중앙에 대한 자원 의존성은 더욱 심화될 수밖에 없으며, 서울 MBC와 SBS에 대한 의존은 물론이고, 향후 정부의 정책적 지원에 더욱 의존할 수 밖에 없는 상황에 직면하고 있다. 셋째. 시장 경제적 특성에 입각한 지역성 개념은 지역성에 내재한 물리적 경계를 확장하고, 지역 지상파 방송사의 생존 위기를 극복해줄 수 있는 전략적 개념으로서의 의미와 함께 주로 지역 지상파 방송사의 경제적 위기 극복 방안 모색을 중심으로 이루어져왔다. 하지만, 콘텐츠 유통에 따른 제도적 지향점이 모색되고, 그로부터 이윤이 창출된다 하더라도 주주에 대한 배당을 우선시하는 현행의 지역 지상파 방송사의 지배 구조 하에서 콘텐츠 투자 증가로 이어지기 어려운 구조적 한계는 여전히 존재할 수밖에 없으며, 이런 점에서 정책적 지원 결과가 지역 콘텐츠 개발 및 지역 문화 공유에 재투자될 수 있도록 하는 제도적 보완이 필요하다고 하겠다.

2일본 지역방송의 지역성 강화를 통한 지역방송 활성화 사례 연구 : 일본 지역민방의 사례를 중심으로

저자 : 김경환 ( Kyunghwan Kim )

발행기관 : 한국지역언론학회 간행물 : 언론과학연구 17권 4호 발행 연도 : 2017 페이지 : pp. 41-65 (25 pages)

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일본 지역방송에 있어서도 지역성은 지속적으로 축소되는 경향이다. 지역방송의 경영합리화라는 명목으로 지역 프로그램의 제작비를 줄이고 제작 인력을 감소시키는 경영 관행이 일반화되면서 지역방송의 인력 채용도 줄었다. 하지만 이러한 가운데 최근 들어 일본의 지역방송은 지역성 강화를 내걸고 방송 외 사업을 지역 프로그램 제작에 적극적으로 활용하는 방송사들이 늘고 있다. 지역방송의 지역성 강화를 위한 경영전략으로 선택할 수 있는 것은 크게 2가지다. 첫째는 대규모 제작비를 투입해 자체제작비율도 높여 대규모 수익을 얻고자 하는 사업자들로 이들은 해당 방송권역 내의 인구규모나 소득수준 등의 측면에서 규모의 경제 실현이 가능한 광역도시권에 속한 방송사들이 선택하는 사업확대모델이다. 둘째는 제작비, 인건비 축소로 경영합리화를 도모하는 사업축소모델로 대다수의 소규모 지역방송사업자들이 채택한 방식이다. 일본의 지역 지상파방송사들은 지역과 연계된 스포츠 이벤트, 지역 프로그램의 공동 유통, 지역 프로그램을 활용한 비방송 부문의 사업 강화, 지역 프로그램의 해외 유통을 통한 지역 활성화 등과 같은 방법을 통해 지역방송의 경쟁력 강화를 도모하고 있었다. 반면 우리나라의 지역방송은 광역화, 전파료, 재송신 요금 인상, 광고 연계판매 비율 재조정을 통해 지역방송의 활로를 찾고 있다. 향후 국내 지역방송들도 지역방송 재원 확보를 통한 방안과 더불어 일본처럼 지역방송이 지역성과 연계한 프로그램 제작을 통해 지역 프로그램의 유통 강화와 비방송 부문의 연계 사업 강화를 추진하는 자체적인 활성화 방안에 대한 검토가 요구된다.

3매체 요인과 보도유형 요인이 선거여론조사 심층보도에 미치는 영향 : 제19대 대선 여론조사 보도를 중심으로

저자 : 김현정 ( Hyunjung Kim ) , 유경한 ( Kyung Han You )

발행기관 : 한국지역언론학회 간행물 : 언론과학연구 17권 4호 발행 연도 : 2017 페이지 : pp. 66-88 (23 pages)

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이 연구에서는 제19대 대선 여론조사 보도에 대해 여론조사 방법 기술과 결과 해석, 심층보도 측면에서 내용분석을 실시했다. 분석 결과, 대다수의 보도에서 조사 의뢰자와 조사 수행기관, 조사 시기를 밝혔으나, 표집 방법이나 질문 항목, 가중치 적용 여부 및 방법과 같이 자세한 조사 방법을 제시한 보도는 많지 않아, 여론조사 방법 기술에 있어 선거법상 규정된 방법론적 요소들 중 일부는 여전히 제대로 보도되지 않는 것으로 나타났다. 또한 여론조사 순위나 수치를 사용하여 제목을 작성한 경마식 보도가 전반적으로 반수에 이르고, 특히 온라인 뉴스 매체의 기사는 순위나 수치를 제목에 사용한 경우가 대부분이었다. 선거여론조사 보도에서 심층적인 정보 제공이 어느 정도 이루어지고 있는지 살펴본 결과, 해당조사에 포함된 항목에 대한 분석은 있지만 후보자 지지율에 대한 심층 분석이 충분하지 않은 것으로 나타났다. 전반적으로 최초보도보다 인용보도에서 심층정보 제공이 더 높게 나타난 가운데, 온라인 뉴스 매체의 선거여론조사 보도의 경우에는 인용보도에서 심층정보 지수가 낮았다. 결과의 함의와 연구의 한계에 대한 논의를 포함한다.

4지역신문발전기금 지원사업별 중요도 평가 분석 : 전문가 패널 집단 간 비교분석을 중심으로

저자 : 안차수 ( Ahn Cha-soo ) , 원숙경 ( Won Suk-kyoung ) , 황경호 ( Hwang Kyung-ho )

발행기관 : 한국지역언론학회 간행물 : 언론과학연구 17권 4호 발행 연도 : 2017 페이지 : pp. 89-121 (33 pages)

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본 연구는 2017년 시작되는 제5기 지역신문발전 지원사업 활동을 앞두고 지역언론 전문가 집단을 통해 기존에 추진된 지원사업을 평가하고 향후 지원의 방향을 모색하기 위한 의견수렴의 일환으로, 현장 전문가 집단과 연구 전문가 집단으로 나누어 의견의 공통점 및 차이점을 고찰하였다. 이를 위해, 10명의 현장 전문가 패널(지역주간지, 지역일간지)과 11명의 연구 전문가 패널(학계, 전문위원)로 각각 구성된 전문가 패널 집단을 대상으로 델파이(Delphi) 조사를 실시하였다.
연구결과, 그동안 추진된 다양한 지역신문발전기금 지원사업들 중 '지역신문 활성화 캠페인', '디지털취재장비 임대 지원', '소외계층 구독료 지원', 'NIE 시범학교 구독료 지원' 등과 같이 직접적인 지원 특성이 상대적으로 강한 사업들에 대해서는 현장 전문가 패널 집단과 연구 전문가 패널 집단 간의 뚜렷한 평가의 차이가 존재하는 것으로 나타났다. 이에 반해, 지역신문발전지원 특별법의 목적과 기본원칙에 부합하고, 사회적 규범과 이해관계를 가진 공동의 목표에 양 자 모두 동의하며, 근본적인 질적 성장을 추구하는 지원 사업에 대한 평가의 차이는 없는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 토대로 본 연구는 지난 1기부터 4기까지 지역신문발전을 위해 추진된 개별 지원사업에 대한 현장 전문가 패널 집단과 연구 전문가 패널 집단 간의 인식의 차이를 실증적으로 밝혔으며, 이를 통해 개별 지원사업을 바라보는 양자 간의 관점의 종합적인 이해를 시도하였다.

5수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 장르 이용에 미치는 영향

저자 : 오대영 ( Dayyoung Oh )

발행기관 : 한국지역언론학회 간행물 : 언론과학연구 17권 4호 발행 연도 : 2017 페이지 : pp. 122-162 (41 pages)

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560명을 설문조사해서 수용자의 인구사회적 특성, 이용동기, 성격이 유튜브의 11개 장르별 이용량에 주는 영향을 알아보았다. 장르별 이용량은 음악, 일반뉴스, 영화/TV드라마, 정치, 코미디/애니메이션, 문화/교육, 요리/건강, 과학/기술, 스포츠, 뷰티/패션, 게임의 순으로 많았다. 이용동기는 정보추구, 재미추구, 관계추구 등 3개이었으며, 장르 이용에 가장 큰 영향을 주었다. 관계추구 동기는 가장 많은 9개 장르의 이용량에 영향을 주어서 유튜브의 소셜미디어적인 특징이 이용에 큰 영향을 주는 것으로 해석되었다. 재미추구와 정보추구 동기는 각각 엔터테인먼트성 장르와 정보성 장르 이용에 많은 영향을 주었다. 인구사회적 특성에서는 텔레비전과 같이 성과 연령의 영향이 컸으며, 학력과 경제력의 영향력은 작았다. 과거 텔레비전 연구에서는 남성은 뉴스, 여성은 오락과 드라마를 더 선호하는 차이가 있었지만, 유튜브에서는 성에 따른 정보성 장르 이용량의 차이가 없었다. 5대 성격이 페이스북, 트위터 등의 차별적인 이용에 영향을 준다는 외국 연구와 달리, 성격이 유튜브 동영상 이용량에 미치는 영향은 크지 않았다. 신경증과 외향성이 동영상 이용에 영향을 미치는 과정에서 관계추구와 재미추구 동기는 완전 또는 부분 매개효과를 갖고 있었다.

6위기 이력에 따른 사과 메시지 유형의 효과

저자 : 이명천 ( Lee Myoung-chun ) , 김요한 ( Kim Yo-han )

발행기관 : 한국지역언론학회 간행물 : 언론과학연구 17권 4호 발행 연도 : 2017 페이지 : pp. 163-199 (37 pages)

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이 연구의 목적은 조직에 대한 태도, 분노, 부정적 구전의도에 미치는 사과 메시지 유형과 위기 이력의 영향을 분석하는 것이다. 사과 메시지 유형은 '단순 사과'와 '동정'을 기준으로 조직의 정서 포함 여부를 고려해 4가지로 조작하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 조직의 위기 상황에서 동정보다는 단순 사과가 더 효과적인 것으로 나타났다. 둘째, 위기 대응전략에 정서를 포함시키는 것이 포함시키지 않은 것보다 조직 태도를 제고시키고, 참가자들의 분노와 부정적 구전의도를 낮추는 것으로 나타났다. 셋째, 종속변인에 대한 사과 메시지 유형과 위기 이력의 상호작용 효과는 유의하였다. 위기 이력이 없을 때는 '사과-정서 포함 메시지'가 가장 효과적이었고, 위기 이력이 있을 때는 조직 태도의 경우 정서 포함 여부와 상관없이 동정보다 사과가 효과적이었다. 또한 위기 이력이 있을 때는 정서가 포함된 메시지들이 정서가 포함되지 않은 메시지들보다 분노와 부정적 구전의도를 낮추었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 위기 관리 실무와 후속 연구를 위한 제언을 하였다.

7유네스코 세계유산 관련 자치지방정부의 PR커뮤니케이션 전략 : 제주, 태즈메이니아, 하와이를 중심으로

저자 : 이서현 ( Lee Seohyeon ) , 고영철 ( Ko Young-churl )

발행기관 : 한국지역언론학회 간행물 : 언론과학연구 17권 4호 발행 연도 : 2017 페이지 : pp. 200-241 (42 pages)

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본 연구에서는 제주와 태즈메이니아, 하와이의 지역일간지에 보도된 세계유산 관련 언론보도를 중심으로 세계유산 PR메시지의 특성과 이에 대한 여론을 파악해보고자 하였다.
제주에서는 세계자연유산 등재가 핵심 정책의제였던 만큼 세계유산 PR은 지방정부를 중심으로 한 관계기관의 공조 속에서 수행되었다. PR주체가 산출한 PR메시지는 대부분 지방정부가 제공한 단순공지형 정보였고, 최근으로 올수록 보존적 가치는 감소한 반면, 활용적 가치는 증가한 것으로 나타났다. 공중들은 세계유산 의제에 많은 관심을 가졌으며, 투입내용에서는 세계유산의 보존뿐만 아니라 활용에 대한 내용도 다양하게 확인되었다.
태즈메이니아에서는 프랭클린 댐 건설과 세계유산지역의 등재 철회를 둘러싼 연방정부와 주정부 간의 첨예한 대립이 있었던 만큼 PR주체 간의 갈등 양상이 두드러졌다. PR메시지는 대부분 연방정부와 주정부 중심의 단순공지형 정보였고, 이에 따라 공중 또한 상대측의 논리에 맞서는 갈등형 공중이 많이 등장했다. 공중의 피드백인 투입내용은 세계유산의 활용에 대한 문제제기가 많았다.
하와이에서는 보존적 가치가 절대적으로 우세하게 나타났다. 세계유산 PR주체는 세계유산 관리 및 연구기관인 하와이 화산국립공원과 하와이 화산관측소가 압도적으로 높게 나타났고, 세계유산의 가치에서는 보존적 가치만 확인되었다. PR메시지는 모니터링 중심의 단순공지형 정보가 주를 이루었다. 공중은 보존적 가치를 중시하는 공중으로 지지협조형 투입유형이 절대적이었던 것으로 확인되었다.

8지역문화콘텐츠산업의 클러스터 운영 방안에 관한 연구 : 부산지역 영화영상콘텐츠 관련 전문가 심층인터뷰를 중심으로

저자 : 이준호 ( Lee Joon-ho ) , 원숙경 ( Won Suk-kyoung )

발행기관 : 한국지역언론학회 간행물 : 언론과학연구 17권 4호 발행 연도 : 2017 페이지 : pp. 242-270 (29 pages)

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지역의 문화산업콘텐츠는 지역의 정체성인 동시에 중요한 경제재이다. 부산지역의 경우 영화영상콘텐츠산업이 대표적 문화콘텐츠산업이다. 본 연구에서는 지역사회의 경제발전과 정체성 구축을 위한 부산지역의 영화영상콘텐츠산업의 클러스터 운영방안을 관련 전문가들을 중심으로 심층인터뷰를 통해 찾아보기로 했으며, 그 결과는 다음과 같다. 전문가들은 부산지역의 문화콘텐츠산업이 낙후된 원인을 중앙 편중의 인프라, 전문 인력 부족, 지역민의 인식부족 등을 꼽고 있었고 이를 해결하기 위한 최적의 방안으로 지역문화산업의 클러스터화가 필요하다는데 의견이 모아졌다. 그 구체적 운영 방식은 부산시나 관련 기관의 영향력을 최소화한 사단법인 체제가 적당하며, 무엇보다 지역 시민의 적극적 참여를 유도할 수 있는 정책의 마련과 함께, 전반적인 콘텐츠의 지향점이 지역의 정체성을 지나치게 강조하기보다 지역문화 중 보편적 소구가 가능한 것을 찾아 클러스터 운영시 반영할 필요가 있다고 제안하고 있다.

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